Importancia de SEO para el éxito en el mundo digital
En el mundo digital actual, la presencia en línea es crucial para el éxito de cualquier negocio o proyecto. Y si hay algo que no puedes pasar por alto cuando se trata de optimizar tu presencia en Internet, es el SEO.
Search Engine Optimization —Optimización para Motores de Búsqueda— se ha convertido en una herramienta fundamental para aumentar la visibilidad y la relevancia de un sitio web en los motores de búsqueda. En este artículo, exploraremos la importancia del SEO y cómo puede impulsar el éxito de tu sitio web.
¿Qué es el SEO y cómo funciona?
Para comprender la importancia del SEO, primero debemos entender qué es y cómo funciona.
El SEO es un conjunto de estrategias y técnicas diseñadas para mejorar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. Los motores de búsqueda, como Google, utilizan algoritmos complejos para indexar y clasificar los sitios web según su relevancia y calidad.
Existen factores de clasificación importantes, como son las palabras clave, la estructura del sitio web, la velocidad de carga y la optimización móvil, sin dejar de lado lo primordial hoy día: crear contenido de valor.
Beneficios del SEO
El SEO puede aumentar la visibilidad de tu marca, generar tráfico orgánico de alta calidad, mejorar la experiencia del usuario y construir autoridad en tu nicho. Para ello deberás optimizar tu sitio web o blog a través de técnicas que lograrán posicionar tu empresa en los primeros resultados de Google, lo cual trae consigo que aumenten tus oportunidades de negocio, y esto, ¡sí que suena atractivo!
Las estadísticas muestran que el 90% de las personas que hacen una búsqueda en Google, se quedan en las primeras páginas. Seguramente, tú quieres estar entre estas.
El principal objetivo de SEO, es aumentar el volumen del tráfico orgánico y garantizar más visibilidad para las páginas web.
El SEO puede ayudarte a competir con éxito en línea, incluso si eres una pequeña empresa o un emprendedor individual, solo hay que trabajar con intención y paciencia sin perder el enfoque, pues una buena estrategia de SEO puede traerte resultados visibles de 3 a 6 meses aproximadamente, cuando es trabajado por un profesional comprometido.
A menudo, en temas de marketing, escuchamos hablar de SEO, SEM y SERP, ¿sabes a qué se refiere?
Simplifiquemos los conceptos:
- SEO, — Search Engine Optimization— son todas aquellas acciones que puedes tomar dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los buscadores de forma orgánica, es decir “sin pagar campañas publicitarias”.
- SEM, —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas estrategias que incluyen la utilización de anuncios pagos, es decir, creación de campañas publicitarias de pago para que tu sitio aparezca entre los primeros resultados de búsqueda antes que los resultados orgánicos en forma de anuncio cuando se digite un tema relacionado al tuyo.
- SERPs — Search Engine Results— son los resultados que aparecen en las páginas de buscadores como Google, Bing o Yahoo, es decir, las SERPS son todas las páginas que aparecen en Google y que están llenas de diferentes resultados. He ahí la expresión de “mejorar nuestra posición en las SERPs”, que significa: subir de una página determinada a otra superior, o sea, mejorar el posicionamiento en los buscadores.
Este artículo tiene su enfoque en el SEO, viendo la importancia para el crecimiento de tu negocio o empresa de manera orgánica. Para ello consideramos indispensable los siguientes puntos:
Define tus objetivos
Este punto es vital en cada proyecto que tengamos. Cuando tenemos nuestros objetivos bien planteados, estamos creando las bases de lo que haremos en correspondencia con nuestros pilares iniciales, quizás en el avance consideres realizar cambios, pero al marcar tus objetivos con solidez tienes menos margen de error y mejor visión de lo que harás.
Estas son algunas ideas de objetivos que puedes plantearte:
- Aumentar el tráfico orgánico;
- Generar más leads;
- Aumentar tus ventas;
- Educar al mercado;
- Mostrar especialidad;
- Aumentar la autoridad de la marca;
- Aumentar la confiabilidad.
Estos objetivos de SEO deben estar alineados con los objetivos macro de tu marca. El SEO puede ayudarte a cumplir tus objetivos. Trabájalo bien y no pierdas el enfoque. Identifica tus metas y realiza un análisis constante del rendimiento de tu web.
De esta forma, podrás monitorear la estrategia usando estos indicadores para tener seguridad de que estás en el camino correcto para alcanzar tus metas. La evaluación es constante, quizás en algún punto debas redirigir el rumbo para cumplir tus objetivos, donde la analítica web juega un rol indispensable.
Es posible que tu seas el desarrollar y el SEO de tu sitio web, y esto es muy bueno, pero si deseas contratar el servicio, es importante que tengas referencias de un profesional comprometido que haga crecer tu idea.
En este tiempo, he conocido muy de cerca el trabajo de Yohandra Keune y Recdigmk, asesoría personalizada y agencia de Marketing Digital, donde con un enfoque empresarial obtendrás la visión de todo lo que se puede hacer en materia de marketing digital para subir de nivel.
A continuación, te dejo otras recomendaciones para que elijas la que más se ajuste a tus propósitos:
Actualmente, muchos negocios están valorando más, la importancia de su presencia en la web, aplicando el SEO a sus sitios y desarrollando páginas web con enfoque, como parte de su estrategia de comunicación con su buyer persona, tal es el caso de Multiservicioserka, una empresa dedicada al diseño e implementación de Sistema de Gestión de Seguridad y Salud en el Trabajo, buenas prácticas de manufactura, capacitación y certificación en manipulación de alimentos, además de asesorar y suministrar productos de Limpieza y Desinfección con registro INVIMA.
Otro ejemplo de negocio que aplica el SEO es: Retrosix, esta es una plataforma de comunicación especializada en videojuegos, hardware y eventos. Ellos generan su propio contenido audiovisual gracias a un amplio canal de comunicación digital.
Ellos están en la web, optimizando su sitio para mejorar tu experiencia de usuario, si tienes un negocio, te animo a que puedas implementar estas herramientas para crecer.
Es importante que no pierdas de vista el trabajo en tus redes sociales, hay especialistas dedicados a este tema llamados Community Manager, explora las oportunidades de crecer con cimientos sólidos dejando el trabajo en manos de profesionales, con Rocío Rodríguez, seguramente encontrarás lo que ocupas para crecer.
Instala herramientas de SEO
Debes tener, al menos, las herramientas básicas para hacer un diagnóstico de tu situación actual, respaldar la planificación, realizar las primeras optimizaciones y comenzar a monitorear los impactos de cada acción.
Me refiero a Google Analytics y Google Search Console. Google los facilita de forma gratuita y siempre te ayudarán a monitorear tus estrategias —aunque también existen opciones de pago— ¡Veamos más detalles!
Google Analytics: es una herramienta de análisis de datos ampliamente utilizada, la cual ofrece una gran variedad de recursos para evaluar el rendimiento de las estrategias digitales. En SEO, puede ayudar de varias maneras:
- Conocer mejor a tu audiencia para construir tu buyer persona;
- Identificar cuáles son las páginas más visitadas y con el mejor desempeño;
- Monitorear la cantidad de tráfico orgánico;
- Identificar los canales que generan más tráfico (email, social, orgánico, etc.);
- Comprender la participación (tasa de rebote, páginas por visita, duración de la sesión);
- Monitorear las conversiones generadas por la estrategia SEO.
Estos son solo algunos análisis que puedes hacer con Google Analytics y que pueden ayudarte desde la planificación hasta el monitoreo de SEO. Sin duda, encontrarás muchos otros datos en la herramienta para ayudar a tu estrategia ¡Explórala!
Google Search Console, es una herramienta que facilita la comunicación entre tu sitio y Google y ofrece informes valiosos para aplicar las técnicas de SEO. Estas son algunas de las características que ofrece:
- Averigua si hay problemas con la indexación del sitio;
- Te ayuda a saber si el sitio ha sido hackeado o penalizado por Google;
- Monitorea la posición promedio de tus páginas en las SERPs;
- Identifica el porcentaje de clics (CTR orgánico) de tus páginas en las SERPs;
- Identifica qué palabras clave activaron tu sitio web en las SERPs;
- Identifica qué sitios dirigen backlinks hacia los tuyos;
- Le solicita a Google que reelabore los backlinks dudosos a tu sitio.
Google Search Console es un poco más técnico, por lo que está orientado a los webmasters. Pero la interfaz es muy amigable, por lo que cualquiera puede usarla para hacer diagnósticos y dirigir demandas más complejas a profesionales especializados.
La herramienta también puede generar varias ideas para la optimización del contenido, además de ser la fuente principal para identificar consultas que dirigen el tráfico a tus páginas y la tasa de clics de tus palabras clave principales.
Investiga las palabras clave —keywords— y las palabras clave longtail .
En este punto ya está definido tu buyer persona así que deberás enfocarte en crear contenido de valor para él.
Las palabras clave genéricas son keywords que tienen un alto tráfico, pero menor afinidad con el contenido de nuestra web. En principio cuanto más específico sea el término, más enfocado estará el público objetivo al que nos dirigimos.
Las palabras clave de tipo longtail son las que, en lugar de usar una sola palabra, se conforman por cadenas de varias palabras en secuencia y con sentido, que hacen una búsqueda más específica.
Las palabras clave genéricas y las palabras clave longtail podrían parecer sinónimos y aunque muchos profesionales las manejan así, tienen sus diferencias, ambas deben describir la esencia de lo que trata tu publicación, pero las palabras genéricas son palabras simples (una sola) y las palabras clave longtail están compuestas por varias palabras (tres o más).
Una diferencia entre las palabras clave genéricas y las palabras clave longtail está relacionada con el volumen de búsqueda. Este es considerablemente mayor en las palabras clave genéricas que en las palabras clave longtail, sin embargo, dada la gran competencia que hay en Internet, la mayoría de las palabras clave, al ser muy genéricas, están muy competidas. Por lo cual es más difícil posicionarlas en los buscadores para que los usuarios accedan a tu contenido por medio de estas.
Las palabras clave long tail, si bien tienen un volumen de búsqueda menor que las palabras clave, son más fáciles de posicionar y se caracterizan por generar más tráfico específico y dirigido al sitio web, a pesar de que el volumen de visitas sea menor, dichas visitas serán más cualificadas porque son visitas de usuarios realmente interesados en lo que vendes.
Concluyendo: las palabras clave long tail son mejores y más eficientes.
Hacer una investigación de palabras clave es un proceso interesante, puedes usar herramientas como spyfu, similar web, ubersugest y Keyword planner, entre otras, incluso puedes contar con opciones de pago las cuales te ofrecerán más opciones.
Google Trend te ayudará a validar estas palabras claves y con Keywords Tools, podrás acceder a las palabras claves relacionadas, estas últimas son variantes, sinónimos o términos semánticamente relacionados con las palabras clave principales a las que te diriges y por las que intentas posicionarte en los resultados de búsqueda. En algunos casos, son variaciones de palabras clave long tail. En otros, son alternativas que utiliza tu audiencia para encontrar negocios similares al tuyo.
Encontrarlas y optimizarlas puede ayudarte a crear contenido que se posicione para un mayor número de palabras clave estando al alcance de más clientes potenciales.
Te recomiendo hacer una tabla en Excel, donde enumeres tus palabras clave genéricas, long tail y las relacionadas, analízalas hasta quedarte con las validadas en Keywords Tools. Y estas son las que ocuparás entremezcladas en tus textos cada unas 100 o 200 palabras.
Otras herramientas de palabras clave que puedes explorar son SEMRush, Ahrefs y MOZ.
Analiza la competencia
Este es otro paso fundamental antes de crear contenido y va de la mano con el punto anterior, por lo cual ya debes tener un listado de tu competencia —ni muy top ni muy baja— y las palabras clave que ha usado para posicionarse.
Con las herramientas de palabras clave antes mencionadas puedes identificar cuáles son las palabras clave más exitosas de tu competencia, cuáles de sus artículos son los que están mejor posicionados y como están siendo encontrados por los usuarios.
Con esta información puedes ajustar tu estrategia, adoptar sus mejores prácticas o intentar posicionar con sus palabras clave creando contenidos más completos. En fin, podrás darle un plus al contenido, hacerlo diferente y mejor enfocado a tus objetivos primarios.
Organiza los contenidos con la metodología de Topic Clusters
Luego de identificar tus mejores palabras clave con sus diferentes tipos, es momento de redactar tus artículos o entradas. Tendrás un tema principal y varios subtemas, y todos los irás desarrollando y creando interconexiones entre ellos con enlaces internos.
Esta metodología es muy importante para Google, pues al mostrar un contenido organizado y completo, ganarás mejores posiciones en la SERP.
Así el algoritmo de Google, puede entender mejor la estructura semántica del dominio y recompensarlo por este trabajo organizado.
¿Qué es el SEO on Page?
Es la optimización de las páginas para mejorar la experiencia del usuario y facilitar la lectura del sitio por Google.
Esas optimizaciones deben ser integradas a la estrategia de Marketing de Contenidos, ya que una gran parte de ellas se implementa en los contenidos publicados en el sitio web o blog.
El SEO On Page reúne todas las variables que puedes controlar directamente dentro de tu página web como:
- Longitud del título,
- Intención del usuario,
- Tamaño del contenido,
- Páginas de autor (E-A-T),
- Cantidad de publicaciones,
- Escaneabilidad,
- Meta descripción,
- URL amigable y fácil de comprender,
- Utilización de palabras clave,
- Optimización de imágenes,
- Velocidad de carga,
- Formatación por subtítulos,
- Enlaces internos entre las páginas, entre otros.
Desglosemos los principales factores de optimización del SEO on Page y sus mejores prácticas:
Intención del usuario
El SEO no se trata de lo que las personas buscan, sino de lo que quieren encontrar.
Por lo tanto, las optimizaciones en la página deben centrarse en la intención de búsqueda del usuario, que varía con cada búsqueda, para que tus páginas y contenidos coincidan con lo que desean encontrar.
En esto se concentra Google para ofrecer lo que el usuario quiere, y para eso el procesamiento del lenguaje natural y el análisis de la ubicación del usuario son elementos que ayudan a descifrar esta intención.
Por lo tanto, el desafío para una estrategia de SEO on Page y de Marketing de Contenidos es comprender las intenciones de búsqueda, como lo hace Google, para entregarle a los usuarios lo que ellos desean.
La mejor manera de comprender la intención del usuario es recurriendo a Google —la página web más popular del mundo y el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial—.
Tamaño del contenido
El tamaño del contenido generalmente tiene un impacto en el posicionamiento, aunque no es un factor directo en la clasificación del algoritmo.
El contenido extenso tiende a ser más completo, detallado y profundo, y por lo tanto, puede responder mejor a las preguntas de los usuarios. Nuestros artículos no deben tener menos de 2000 palabras, teniendo en cuenta las long tail o palabras clave relacionadas y validadas. No olvides que tu contenido debe ser auténtico y responder a las inquietudes de tu buyer persona, ¿ya lo definiste bien?
Volumen de publicaciones
El volumen de tus publicaciones también suele favorecer el posicionamiento SEO de tu web. Debes combinar la calidad de este y la frecuencia, aquí la constancia tiene su galardón, pero ten presente que sin calidad tampoco tendrás buenos resultados. La frecuencia que decidas deberás cumplirla, no quieres a un buyer persona decepcionado por la calidad o por la falta de cumplimiento de tu palabra, esta es parte del trabajo a favor de nuestra confiabilidad.
¡Ah!, también Google se fija en esto. Los contenidos nuevos y actualizados tendrán mejor posición.
Es cierto que no hay un volumen o frecuencia ideal de publicación. Te recomiendo identificar las demandas de tu tema, evaluar la capacidad de producción de contenidos de tu negocio y nunca perder de vista a tu audiencia.
Imágenes para SEO
Optimiza tus imágenes para SEO. Esta estrategia sirve para proporcionar datos en forma de texto sobre las imágenes. Estamos hablando del texto alternativo —tag alt—, el nombre del archivo, el título de la imagen, la URL de la imagen y el contexto —palabras del entorno—.
El texto alternativo debe ser una descripción de la imagen y siempre que sea posible, contener la palabra clave. Puedes instalar en tu web, plugins de WP que te ayuden con el tamaño y el formato de las imágenes, te recomiendo TinyPNG o Smush.
Enlaces internos
Los enlaces internos de tu sitio web también forman parte de las estrategias de SEO on Page. Los enlaces internos son aquellos que apuntan de una página a otra de tu mismo sitio, así diriges al usuario y a los motores de búsqueda hacia más contenido de interés dentro de tu sitio web.
La red de enlaces internos ayuda a Google a encontrar tu contenido y comprender mejor tu sitio, mostrando la jerarquía entre páginas.
Cuanto más cerca del home o página de inicio, se encuentre una página y más enlaces internos reciba, más importante será.
EAT
Estas siglas significan: Expertise —especialidad—, Authoritativeness —autoridad— y Trustworthiness —confiabilidad—. Google usa estas palabras como pautas para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.
Google considera importante para evaluar la calidad del contenido, los siguientes aspectos:
- La especialidad del autor del contenido;
- La autoridad del autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web;
- Lo confiable que es el autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web.
¿Qué es el SEO off page?
El SEO Off Page o SEO Off Site, es el conjunto de factores que permiten crear referencias a nuestra página mediante acciones de optimización de motores de búsqueda externas a nuestra web. Consiste en la creación de enlaces externos —naturales y/o artificiales— asociados a nuestra web para mejorar su clasificación en la Página de Resultados del Motor Búsqueda (SERP).
Es aquí donde los backlinks juegan un papel fundamental, estos son vínculos que enlazan a otra web, vídeo, o cualquier otra parte; con un anchor text o texto ancla determinado.
El backlink influye positivamente en el posicionamiento de tu web, debido a que se traspasa link juice o autoridad. Solo debes tener presente que los sitios web deben ser de calidad, no spam o contenido dudoso.
Existen dos tipos de blacklinks:
Ambos son enlaces en una página y cuando se hace clic en ambos, el usuario se dirige a la página señalada. La diferencia entre estos tipos de backlinks, está en la señal que estos pasarán a bots y motores de búsqueda. Cuando los robots de Google visitan tu sitio y leen un código de vínculo, siguen ese backlink y visitan otras páginas. A menos que encuentre un atributo llamado “nofollow”.
Los enlaces de seguimiento son enlaces normales, pasan autoridad (link juice) y dirigen bots a estas páginas.
Los enlaces con el atributo “nofollow”, les indican a los motores de búsqueda que no “sigan” ese enlace. Es como si dijeran “quiero enviar a mi usuario a este enlace, pero no necesitas ir allí, no pretendo darle ninguna autoridad”.
Resumiendo:
- Nofollow: estos tipos de enlaces no transmiten autoridad (según indican la mayoría de SEOs). Es una etiqueta que hay que colocar a la hora de realizar el enlace rel=”nofollow”. Normalmente estos enlaces se encuentran en footers, en los comentarios, etc. Generan tráfico y hacen que más personas conozcan tu marca.
- Dofollow o follow: serían el resto de los enlaces. Si no colocas ninguna etiqueta el enlace será dofollow, y transmitirá autoridad.
¿Qué es link building?
Los enlaces son la base de internet. Conectan una página a otra y permiten al usuario navegar descubriendo contenidos, al igual que ellos, los robots también atraviesan esta red interconectada para indexar nuevos contenidos y comprender cuáles son las páginas más importantes.
Por tal razón una estrategia de link building es muy importante en el SEO off Page.
Conceptualizando el término: Link building es la a construcción de una red de enlaces que dirigen al usuario hacia tus páginas —llamados backlinks—, estos fortalecen tu autoridad en la web, digamos que hablan bien de ti.
Para el algoritmo de Google, cuantos más enlaces de calidad reciba la página, más relevancia tendrá en el mercado, lo cual es muy beneficioso.
En este punto la cantidad y la calidad deben ir de la mano. No tiene sentido obtener cientos de backlinks de un mismo dominio o de un sitio web cuestionables o fuera de contexto.
¿Cómo definir un backlink de calidad?
Para ello, fíjate en estas características principales:
- Sitios con dominio y autoridad de página;
- Sitios en los que Google confía;
- Dirigidos por un texto de anclaje o anchor text, consistente, no de palabra clave sino de nombre de marca;
- Ubicados en una posición privilegiada en la página;
- Vienen de sitios relacionados con tu área de especialización, no te sirve cualquier tema.
¿Qué es el Link Bait?
Link Bait, es la estrategia más natural y eficiente. Se trata de crear contenido tan bueno, que genere backlinks naturales, sin tener que buscar o proponer asociaciones.
El contenido de calidad es hoy día, primordial para tu posicionamiento SEO, son la base de tus estrategias, para lograrlo muestra tu parea de expertise —esto te dará autoridad—, por ejemplo, si eres médico naturista deberás realizar investigaciones fundamentadas por Universidades o médicos reconocidos en el área para mostrar el sustento de lo que dices, también los testimonios personales o de tus pacientes son muy buenos elementos. Ofrécele —a tu buyer persona— soluciones a su necesidad, crea infoproductos, guías descargables y contenido que puedan ser enlazados o compartidos.
Los contenidos interactivos son ejemplos que suelen traer backlinks naturales, ya que sorprenden al usuario con su carácter inmersivo y lo estimulan a compartirlo en sus redes sociales.
¿Qué es el Guest posts?
El guest posting es una estrategia para publicar posts como invitado en un blog asociado. Por lo general, es un intercambio: produces contenidos para la audiencia del blog y puedes colocar uno o más enlaces a tu sitio web. Así, puede atraer a nuevos visitantes y ganar más autoridad, si el enlace es “dofollow”.
Es muy importante adoptar esta estrategia con moderación. Si Google se da cuenta de que adquiriste muchos enlaces rápidamente, puede entender que estás usando técnicas de black hat y penalizar tus páginas.
¿Qué es el Black Hat SEO?
Es el conjunto tácticas que viola las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una web. Las técnicas de Black Hat SEO tratan de manipular los algoritmos de búsqueda para incrementar los rankings de un sitio en los resultados de búsqueda.
Utilizar estas tácticas puede provocar que tu web sea penalizada, lo que significa una disminución del tráfico orgánico.
Juguemos limpios, que no nos gane el deseo de llegar al primer lugar rápido. Hagamos las cosas bien, trabajemos con total intención y estrategia, esas son las bases que nos sostendrán.
4 herramientas de link building que debes revisar
Existen varias herramientas de link building. Algunas son de paga y otras gratuitas.
Te resumo algunas y te invito a que las explores a fondo, para que obtengas de ellas el mejor resultado dependiendo de tus requerimientos.
¿Qué es Sitemap?
Un sitemap numera todas las páginas de un sitio web e información tal como la fecha de la última modificación y la frecuencia de las actualizaciones.
Su función SEO es mostrarle esta información a los motores de búsqueda para que puedan encontrar e indexar fácilmente las URL.
Aunque los motores de búsqueda ya hacen este trabajo al rastrear, los mapas del sitio facilitan la vida de los robots y garantizan la indexación de todas las páginas. Para crear el Sitemap de tu web, usa Google Search Console.
Si deseas conocer más detalles, hay un sitio web que lo detalla muy bien y que me ha servido como referencia para este post, visita Rockcontent, luego podrás volver a contarme lo fantástico que te fue.
¿Qué es el Responsive Web Design?
Este es un formato de programación que permite ajustar un sitio web automáticamente al tamaño y disposición de los distintos dispositivos adaptados a smartphone, tablets o pc, lo cual es muy positivo para los usuarios, al mejorar su experiencia.
Realmente hay mucho por investigar y aplicar, sin dejar de lado el hecho de que todas estas herramientas se actualizan y en algunos caso se pueden sustituir por algunas similares o definitivamente más eficientes.
La capacitación constante, analizar tus estadísticas y estudiar el mercado, te ayudarán a innovar y a mantenerte en la vanguardia.
¡Sigamos en el camino!
